Конструктор ссылок

UTM-метки — это параметры ссылки, в которых сохраняется информация о её размещении: источник, кампания и дополнительные детали.

Например, вы публикуете отрывок из новой книги в своём сообществе во ВКонтакте и заказываете обзор в книжном Telegram-канале. Создайте для этих публикаций отдельные ссылки. В метках можно обозначить, где вышла публикация, какой книге она посвящена и что в ней было — отрывок или обзор.

Это позволит оценивать результаты каждой публикации. Подробные метки помогут находить нужные размещения спустя время, отслеживать их результаты и сравнивать разные способы продвижения.

На книгу

Выберите из своих опубликованных на Литрес произведений текстовую книгу, аудиокнигу или книгу в процессе.

Затем укажите страницу входа — страницу, которая откроется после перехода по ссылке. Например, ссылку на бесплатный фрагмент можно добавить в публикацию, где вы предлагаете познакомиться с началом книги.

На страницу автора

Если в вашем личном кабинете одна авторская персона, она подставится автоматически. Если вы пишете под разными псевдонимами, можно выбрать нужную персону.

Например, ссылку на страницу автора можно добавить в свой профиль в соцсети или в публикацию о вашем творчестве. По ней читатели смогут перейти к вашим книгам и выбрать, что почитать.

Не все поля обязательны: дополнительные метки можно заполнять по желанию, в зависимости от того, насколько подробно вы хотите описать размещение.

Источник — utm_source

Выберите из списка площадку или способ размещения ссылки: рекламную платформу, соцсеть или блогеров.

Кампания — utm_campaign

Кампания объединяет ссылки, связанные с продвижением одной книги, серии или события.

Например, для продвижения аудиокниги «Тайна маяка» можно назвать кампанию taina_mayaka_audio и использовать это название во всех ссылках: для постов в своих соцсетях, обзоров у блогеров и рекламных объявлений.

Если позже вы решите провести отдельную акцию для этой книги, для неё можно создать другую кампанию — например, taina_mayaka_skidka.

Идентификатор — utm_content

Здесь можно указать детали размещения: название канала или сообщества, формат публикации, содержание рекламного материала.

Например:

• knizhny_klub_obzor — обзор в канале «Книжный клуб»;
• moya_gruppa_citata — пост с цитатой в своём сообществе;
• profil_avtora — ссылка в своём профиле;
• reklama_geroy — рекламное объявление с изображением героя.

Такие детали помогут оценивать результаты отдельных размещений и сравнивать площадки, форматы публикаций и рекламные материалы.

Ключевое слово — utm_term

Дополнительное поле, в котором можно указать тему публикации, жанр, аудиторию или другую характеристику размещения.

Например:

• fantastika — публикация для любителей фантастики;
• podrostki — реклама для подростковой аудитории;
• morskie_priklucheniya — размещение в подборке морских приключений.

Заполняйте поле, если хотите добавить ещё одну характеристику. Его также можно оставить пустым.

Вы выпускаете аудиокнигу «Тайна маяка» и рассказываете о ней несколькими способами:

Общая кампания объединяет продвижение аудиокниги, а источник и идентификатор обозначают конкретные размещения.

По этим ссылкам вы сможете оценивать количество переходов, читателей и покупок. Сравнение результатов поможет понять, какие площадки и материалы работают лучше.

1. Откройте конструктор ссылок в личном кабинете.
2. Выберите «Книга» или «Автор».
3. Укажите книгу и страницу входа либо выберите авторскую персону, если их несколько.
4. Выберите источник.
5. При желании заполните дополнительные метки.
6. Нажмите «Создать».
7. Скопируйте полученную короткую ссылку.
8. Добавьте её в публикацию или рекламное объявление либо передайте блогеру для размещения.

Все параметры, которые вы указали в конструкторе, уже будут учтены в ссылке.

Созданные ссылки сохраняются в разделе «Мои ссылки» под конструктором.

В карточке отображаются дата создания, метки и страница назначения. Здесь можно повторно скопировать ссылку.

Добавляйте подробности по мере необходимости. Название канала, формат и тема публикации помогут оценивать отдельные размещения и сравнивать их результаты спустя время.

Используйте одно название кампании для связанных размещений. Например, taina_mayaka_audio — для продвижения аудиокниги «Тайна маяка» на разных площадках.

Создавайте отдельные ссылки для разных публикаций и рекламных материалов. Так вы сможете отслеживать результаты каждого размещения. При использовании одной ссылки в нескольких местах результаты будут относиться к общему набору меток.

Одинаково пишите повторяющиеся названия. Например, используйте knizhny_klub во всех метках для канала «Книжный клуб». Это упростит поиск и сравнение его размещений за разные периоды.